Wojciech Pasterski

Co zrobić przed wprowadzeniem marki na rynek? (cz. 2)

Co zrobić przed wprowadzeniem marki na rynek? (cz. 2)

W tym miejscu należy pomyśleć nad pomysłem na markę – jaki jest jej sens istnienia, misja, którą ma spełnić – w kontekście kulturowym. Inne wartości są oczekiwane od marki globalnej, a inne od skierowanej do społeczeństw konserwatywnych. To niezwykle istotne by przekaz marki był dopasowany do klienta potencjalnego w sytuacji, kiedy planujemy agresywną ekspansję na zagraniczne rynki, unika się w tej sytuacji kosztownego i ryzykownego rebrandingu.

 

Jeśli nie czytałeś pierwszej części artykułu, powinieneś szybko to nadrobić.

 

W którym momencie najlepiej rozpocząć tworzenie szumu wokół marki? Jak najszybciej! Jeżeli masz coś wartościowego do przekazania ludziom, masz szansę stworzyć wiarygodność marki i pierwszych ewangelistów zanim jeszcze Twój produkt zagości na półkach sklepowych. Idealny przekaz w epoce krótkiego czasu koncentracji uwagi jest możliwie krótki, ale silny i zrozumiały. Można zwiększyć jego atrakcyjność prezentując go w towarzystwie zdjęć lub w formie video lub animacji.

 
Niemal truizmem jest przypomnienie o potędze Internetu – marka, która nie prowadzi w nim komunikacji z klientem i sprzedaży, traci część swojego potencjału. Dzisiaj już nawet antykwariaty i lombardy prowadzą działalność e-commerce. Należy też pamiętać, że przekaz w Internecie będzie różnił się od tego w mediach tradycyjnych – inny klient czyta gazetę, inny ogląda telewizję, a jeszcze inny typ klienta sprawdza Twittera. Dopasowując go pod odpowiednie medium, zyskujesz pewność, że przekaz marki dotrze do klienta niezniekształcony, dokładnie taki jaki chcesz żeby był.

Co zrobić przed wprowadzeniem marki na rynek? (cz. 1)

Co zrobić przed wprowadzeniem marki na rynek? (cz. 1)
NY - http://nyphotographic.com/ Creative Commons 3 - CC BY-SA 3.0 /

Dopiero rozpoczynasz działalność, a może Twoja firma tak już się rozwinęła, że wprowadzasz nowy produkt na rynek. Tak czy inaczej, z pewnością warto rozważyć stworzenie nowej marki. Wynika to z tego, że dzisiejsi konsumenci znacznie częściej wybierają znany im produkt, niż ten zupełnie obcy. Ponadto produkt bez marki kojarzy się z bublem, więc decydując się na produkt generyczny jesteśmy skazani na najmniej wymagających klientów, a tacy nie generują wysokiej marży. Dla samej firmy marka może mieć ogromną wartość, wielokrotnie przekraczającą jej majątek.

Zanim marka zadebiutuje na rynku, należy dokonać wnikliwych analiz marketingowych, tak by zminimalizować koszty ewentualnej porażki i nie podejmować nadmiernego ryzyka. Powinny one zawierać takie elementy, jak analiza popytu, klienta, konkurencji i trendów. Powinno się rozpocząć od analizy popytu z dwóch powodów, gdyż firmy odnoszące sukces to te, które nie tworzą tego co potrafią, lecz te, które tworzą to czego oczekują ich klienci, oraz dlatego, że brak zainteresowania klienta oznacza koniec całego przedsięwzięcia na tym etapie. Ryzykuje się w ten sposób jedynie koszt utopiony w tej analizie. Zaleca się, by niewielkie marki adresowały swój produkt do nisz rynkowych, a firmy z większym kapitałem walczyły o główną część rynku. Zakładając, że popyt istnieje, można przejść do kolejnych analiz.

Po określeniu charakterystyk naszego klienta (w formie person) i poznaniu jego opinii o aktualnej ofercie rynkowej; zbadaniu potencjalnej konkurencji, a także potencjału rynku w przyszłości, mamy komplet danych.

4 pytania, na które musisz odpowiedzieć przy tworzeniu kampanii marketingowej

4 pytania, na które musisz odpowiedzieć przy tworzeniu kampanii marketingowej

Jak stworzyć skuteczną kampanię marketingową? Podstawą jest plan działania. Trzeba przy tym myśleć kreatywnie, nieszablonowo, ale jednocześnie stawiać przemyślane i ostrożne kroki.

Zanim plan kampanii marketingowej przejdzie do fazy realizacji, warto się nad nim pochylić i odpowiedzieć na 4 zasadnicze pytania. Pozwolą one działać mądrzej, a przede wszystkim – skuteczniej. Dzięki temu praca nad wizerunkiem marki, jej pozycją na rynku i świadomością konsumentów będzie przebiegać sprawniej i w sposób bardziej uporządkowany.

Analiza reklam na Facebooku – nowe narzędzia

Analiza reklam na Facebooku – nowe narzędzia

W dobie internetu i wszechobecnej cyfryzacji, budowanie świadomości marki stało się łatwiejsze i wygodniejsze. Kampanię marketingową można bowiem prowadzić na portalu społecznościowym Facebook, docierając do większej grupy odbiorców niż w przypadku klasycznych działań promocyjnych. Służą do tego narzędzia reklamowe, które poza możliwością promowania się na portalu, pozwalają na analizę tych działań. To natomiast daje możliwość refleksji i wprowadzania ewentualnych zmian w strategii marki.

Całkiem niedawno Facebook stworzył 3 nowe narzędzia do analizy reklam na portalu. Kto jeszcze ich nie zna, niech szybko nadrabia zaległości.

Jak skutecznie działać na Instagramie?

Jak skutecznie działać na Instagramie?

W ciągu kilku ostatnich lat Internet stał się podstawowym narzędziem kreowania wizerunku marki. Oferuje wiele narzędzi do skutecznego tworzenia, a także wpływania na jej rozpoznawalność w sieci i poza nią. Wśród nich jest również Instagram, fotograficzny portal społecznościowy, który stał się popularną platformą do budowania świadomości marki i rozpoznawalności marki.
Analizując działania firm, stworzyliśmy listę 5 wskazówek, dzięki którym  wirtualny marketing na Instagramie będzie skuteczniejszy.

_

Zajrzyj również na nasze inne blogi o brandingu:
| Fajne Nazwy | Strategie Marki | System Identyfikacji | Hasło Reklamowe | Logo Logotyp | Marki Luksusowe | Zmiana Nazwy | Architektura Marki |

_