Category Archives

30 Articles

Najbardziej luksusowe marki świata

Najbardziej luksusowe marki świata

Są znane, pożądane i kojarzą się z wygodnym i bogatym życiem – marki luksusowe, które nadają status społeczny. Doskonale przemyślany wizerunek, jakość, a przede wszystkim cena sprawiają, że dostępne są dla wybranych.

W związku z wieloletnią tradycją i ugruntowaną pozycją, marki te nie potrzebują rebrandingu, odświeżenia wizerunku. Takie narzędzia marketingowe są dla nic obce, ponieważ od lat cieszą się ogromną popularnością najbogatszych i lubiących luksus.

Przygotowaliśmy listę 10 najbardziej luksusowych marek na świecie. Z pewnością większość z nich jest Wam znana.

Belvedere – luksus produkowany w Polsce

Belvedere – luksus produkowany w Polsce

Belvedere Vodka to polski towar, który może pochwalić się światową sławą w kategorii luksusowych produktów alkoholowych.

Produkowana przez Polmos Żyrardów Sp. z o.o. wódka Belvedere, została wprowadzona na rynek amerykański w 1996 roku i tym samym zapoczątkowała kategorię wódek luksusowych na świecie. Na butelce widnieje zarys pałacu Belweder – siedziby głowy państwa polskiego na przestrzeni lat. Niezmienna od lat szata graficzna opakowania świadczy o przywiązaniu marki do polskich korzeni.

Na wyjątkowość marki Belvedere składa się umiejętnie dobrany surowiec, czyli starannie wyselekcjowane żyto z mazowieckich upraw, a także unikalny proces produkcyjny oparty na czterokrotnej destylacji.

Wódka Belvedere jest lokowana w 24. części serii filmów o Jamesie Bondzie – Spectre. Na tę okazję przygotowano spot, w którym główną rolę gra aktorka Stephanie Sigman wcielająca się w filmie w jedną z kobiet Bonda.

Według firmy konsultingowej American Brandstand zajmującej się badaniem pozycjonowania marek, Belvedere zajmuje 24 miejsce na liście najczęściej pojawiających się brandów w utworach muzycznych. W swoich piosenkach wspomina o nim słynny raper Jay-Z czy raperka Missy Elliot. Zamiłowania do drinków z wódką Belvedere nie kryją również znani aktorzy w tym George Clooney i Jude Law. Marka Belvedere należy do koncernu Louis Vuitton Moët Hennessy, największego na świecie producenta dóbr luksusowych.

Jak zwiększyć wartość marki (cz. 2)

Jak zwiększyć wartość marki (cz. 2)

Zapraszam do zapoznania się z kolejnymi sposobami zwiększania wartości marki. Poprzednie propozycje znajdziecie w tym artykule. 

Innowacyjność. Świetnym sposobem zwiększania wartości jest oczywiście oferowanie produktów innowacyjnych. Cały sektor technologii informacyjnych jest tego najlepszym przykładem. To właśnie stamtąd pochodzą najdobitniejsze przykłady drastycznych wzrostów wartości marki w wyniku wypuszczenia na rynek innowacyjnego produktu, czy usługi. Zbudowanie strategii marki wokół środowiska, w którym innowacyjność jest promowana, a jej owoce zaplanowane tak, by wizerunek marki nie zatracił się gdzieś po drodze, może być najefektywniejszym sposobem na stały wzrost wartości marki.

Nauczanie. Najgorszym co można zrobić ze stroną internetową swojej firmy, to ograniczyć jej funkcjonalność do sklepu. Potencjał strony jest przecież znacznie większy, również w kwestii zwiększania wartości marki. Od kogo najpewniej kupimy poszukiwany produkt przez Internet? Od tego sprzedawcy, który przekona nas, że warto mu zaufać. Jednym ze sposobów zdobycia zaufania klienta jest bezinteresowna pomoc z problemem, który dotyczy branży. Przykładowo, można pisać artykuły o sposobach wykorzystania produktu albo zainspirować klienta stylizacjami. Klient, któremu okazano troskę odwdzięczy się marce większą lojalnością, a jego kolejne decyzje zakupowe zwiększą jej wartość.

Znani aktorzy w reklamach Dior

Znani aktorzy w reklamach Dior

Dior angażuje do swoich kampanii największe gwiazdy show biznesu. Często są to znani i cenieni aktorzy. Zobaczmy najgłośniejsze kampanie reklamowe Diora z ich udziałem.

party.pl

party.pl

Charlize Theron

Aktorka pochodząca z RPA występuje w reklamach perfum Dior J’adore już od 12 lat, zatem można śmiało powiedzieć że jest twarzą tego kultowego zapachu. W ostatniej kampanii aktorka wciela się w postać złocistej królowej, która o zachodzie słońca spaceruje po wodzie na brzegu plaży.

fashiongonerogue.com

fashiongonerogue.com

makeup.org.pl

makeup.org.pl

Natalie Portman

Znana przede wszystkim z reklam zapachu Miss Dior, ostatnio pojawiła się także w kampanii pomadek do ust linii Rouge Dior. Natalie jest kusicielska jak czerwień, która dominuje w jej stroju oraz na ustach. Reklama doskonale pokazuje, że aktorka potrafi doskonale odnaleźć się w roli zarówno zmysłowej i pewnej siebie Paryżanki, jak i dziewczęcej i subtelnej Miss Dior.

thefashionspot.com

thefashionspot.com

cdn2.thr.com

cdn2.thr.com

Jennifer Lawrence

Laureatka Oscara z 2012 roku ma za sobą kampanie reklamowe torebek oraz szminek marki Dior. W tej pierwszej, ubrana w wełniane swetry, bez mocnego makijażu, przyciąga wzrok równie mocno jak popularne modele torebek Diorever i Diorama. W reklamie pomadek Dior Addict aktorka przekonuje “Błyszcz! Nie bądź nieśmiała!” (ang. Shine! Don’t be shy!) i trzeba przyznać, że całkiem dobrze jej to wychodzi.

metromodels.com

metromodels.com

Jude Law

Od 2008 roku ambasadorem marki jest również Jude Law, znany między innymi z roli głównej w filmie Wzgórze nadziei za którą w 2004 roku był nominowany do Oscara. Jude Law był twarzą perfum Dior Homme Sport oraz Dior Homme Intense. Reklamy wyreżyserował Guy Richie, który przyznaje że na planie świetnie dogadywał się z aktorem. Dlatego też, wspomniane kampanie należą do jednych z bardziej udanych w historii marki.

Co zrobić przed wprowadzeniem marki na rynek? (cz. 1)

Co zrobić przed wprowadzeniem marki na rynek? (cz. 1)
NY - http://nyphotographic.com/ Creative Commons 3 - CC BY-SA 3.0 /

Dopiero rozpoczynasz działalność, a może Twoja firma tak już się rozwinęła, że wprowadzasz nowy produkt na rynek. Tak czy inaczej, z pewnością warto rozważyć stworzenie nowej marki. Wynika to z tego, że dzisiejsi konsumenci znacznie częściej wybierają znany im produkt, niż ten zupełnie obcy. Ponadto produkt bez marki kojarzy się z bublem, więc decydując się na produkt generyczny jesteśmy skazani na najmniej wymagających klientów, a tacy nie generują wysokiej marży. Dla samej firmy marka może mieć ogromną wartość, wielokrotnie przekraczającą jej majątek.

Zanim marka zadebiutuje na rynku, należy dokonać wnikliwych analiz marketingowych, tak by zminimalizować koszty ewentualnej porażki i nie podejmować nadmiernego ryzyka. Powinny one zawierać takie elementy, jak analiza popytu, klienta, konkurencji i trendów. Powinno się rozpocząć od analizy popytu z dwóch powodów, gdyż firmy odnoszące sukces to te, które nie tworzą tego co potrafią, lecz te, które tworzą to czego oczekują ich klienci, oraz dlatego, że brak zainteresowania klienta oznacza koniec całego przedsięwzięcia na tym etapie. Ryzykuje się w ten sposób jedynie koszt utopiony w tej analizie. Zaleca się, by niewielkie marki adresowały swój produkt do nisz rynkowych, a firmy z większym kapitałem walczyły o główną część rynku. Zakładając, że popyt istnieje, można przejść do kolejnych analiz.

Po określeniu charakterystyk naszego klienta (w formie person) i poznaniu jego opinii o aktualnej ofercie rynkowej; zbadaniu potencjalnej konkurencji, a także potencjału rynku w przyszłości, mamy komplet danych.

_

Zajrzyj również na nasze inne blogi o brandingu:
| Fajne Nazwy | Strategie Marki | System Identyfikacji | Hasło Reklamowe | Logo Logotyp | Marki Luksusowe | Zmiana Nazwy | Architektura Marki |

_