Category Archives

12 Articles

Jak zwiększyć wartość marki (cz. 1)

Jak zwiększyć wartość marki (cz. 1)

Jak to możliwe, że niektóre przedsiębiorstwa są w posiadaniu marek wartych więcej, niż materialna część ich majątku? To efekt dogłębnego zrozumienia zasad tworzenia wartości brandu i konsekwentnych działań w tym kierunku przez lata. Umiejętność ta jest niezwykle cenna i z pewnością warto ją posiąść. W nowej serii tekstów przeczytasz o podstawach zwiększania wartości marki, dzięki czemu będziesz w stanie rozpocząć swoją drogę ku własnemu potężnemu brandowi.

Konsekwencja. Wspomniana już wcześniej konsekwencja działań jest najistotniejsza, dlatego należy podkreślić jej znaczenie. Podobnie jak w relacjach osobistych, firma dająca sprzeczne sygnały staje się niewiarygodna, a zatem jej marka nie ma najmniejszych szans wznieść się na wyżyny.

Drobiazgowość. Ciągłe zwracanie uwagi na szczegóły wysyła pozytywne sygnały do klienta i pozwala wyróżnić się na tle konkurencji. Bardzo dobrze oddaje to przykład restauracji – Elegancki wygląd gościa sugeruje spotkanie biznesowe, warto wskazać stolik z dostępem do gniazdka elektrycznego; Para wyglądająca, jakby świętowała wyjątkową okazję z pewnością doceni darmową lampkę wina, albo wazon z kwiatami.

Co zrobić przed wprowadzeniem marki na rynek? (cz. 2)

Co zrobić przed wprowadzeniem marki na rynek? (cz. 2)

W tym miejscu należy pomyśleć nad pomysłem na markę – jaki jest jej sens istnienia, misja, którą ma spełnić – w kontekście kulturowym. Inne wartości są oczekiwane od marki globalnej, a inne od skierowanej do społeczeństw konserwatywnych. To niezwykle istotne by przekaz marki był dopasowany do klienta potencjalnego w sytuacji, kiedy planujemy agresywną ekspansję na zagraniczne rynki, unika się w tej sytuacji kosztownego i ryzykownego rebrandingu.

 

Jeśli nie czytałeś pierwszej części artykułu, powinieneś szybko to nadrobić.

 

W którym momencie najlepiej rozpocząć tworzenie szumu wokół marki? Jak najszybciej! Jeżeli masz coś wartościowego do przekazania ludziom, masz szansę stworzyć wiarygodność marki i pierwszych ewangelistów zanim jeszcze Twój produkt zagości na półkach sklepowych. Idealny przekaz w epoce krótkiego czasu koncentracji uwagi jest możliwie krótki, ale silny i zrozumiały. Można zwiększyć jego atrakcyjność prezentując go w towarzystwie zdjęć lub w formie video lub animacji.

 
Niemal truizmem jest przypomnienie o potędze Internetu – marka, która nie prowadzi w nim komunikacji z klientem i sprzedaży, traci część swojego potencjału. Dzisiaj już nawet antykwariaty i lombardy prowadzą działalność e-commerce. Należy też pamiętać, że przekaz w Internecie będzie różnił się od tego w mediach tradycyjnych – inny klient czyta gazetę, inny ogląda telewizję, a jeszcze inny typ klienta sprawdza Twittera. Dopasowując go pod odpowiednie medium, zyskujesz pewność, że przekaz marki dotrze do klienta niezniekształcony, dokładnie taki jaki chcesz żeby był.

4 pytania, na które musisz odpowiedzieć przy tworzeniu kampanii marketingowej

4 pytania, na które musisz odpowiedzieć przy tworzeniu kampanii marketingowej

Jak stworzyć skuteczną kampanię marketingową? Podstawą jest plan działania. Trzeba przy tym myśleć kreatywnie, nieszablonowo, ale jednocześnie stawiać przemyślane i ostrożne kroki.

Zanim plan kampanii marketingowej przejdzie do fazy realizacji, warto się nad nim pochylić i odpowiedzieć na 4 zasadnicze pytania. Pozwolą one działać mądrzej, a przede wszystkim – skuteczniej. Dzięki temu praca nad wizerunkiem marki, jej pozycją na rynku i świadomością konsumentów będzie przebiegać sprawniej i w sposób bardziej uporządkowany.

Polskie marki alkoholi w obcych rękach

Polskie marki alkoholi w obcych rękach

Polskie alkohole cieszą się dużą popularnością. Dopracowane wizerunkowo stały się ciekawym kąskiem dla inwestorów, którzy wykorzystując potencjał danej marki i świadomość jej istnienia w umysłach klientów podjęli strategię przejęcia, a następnie rozpowszechnienia jej na całym świecie, z ogromnym sukcesem.

Przedstawiamy 8 alkoholi, o których prawdopodobnie nie wiedzieliście, że przeszły w posiadanie zagranicznych spółek.

1. Absolwent (Rosja)                                           2. Sobieski (Francja)                                          

2. Absolwent                                                 sobieksi

3. Wyborowa (Francja)                                    4. Soplica (Rosja)

wybor                                   soplica

5. Lech (Wielka Brytania)                        6. Okocim (Dania)

LECH 22                                          beer_42885

7. Perła (Dania/Cypr)                               8. Żywiec (Holandia)

perła 2                           zywec

Moda w marketingu 2016

Moda w marketingu 2016

Nowy rok w kalendarzu to doskonały moment, by podjąć decyzje o wprowadzeniu zmian w wizerunku marki. Często jednak nie wiadomo za co i jak się zabrać.

Pierwszy miesiąc 2016 za nami. Wiemy już jakie trendy marketingowe będą panować w tym roku. Jesteście ciekawi?

1. dzie drożej. Zarówno Facebook jak i Google cieszą się wystarczającą popularnością; rezygnują więc z promocji i zachęcających cen. Mają silną pozycję i to nie one muszą już walczyć o klienta, a klient o zaistnienie w sieci…

2. Wejście do domu klienta. Coraz większą popularnością cieszą się usługi, które umożliwiają natychmiastowy kontakt na stronach www i inne narzędzia, ułatwiające obsługę klienta, np. LiveChat.

3. Aplikacje. Wyskakują praktycznie z lodówek. Są wszędzie i potrafią bardzo ułatwić życie. Ich ogromna popularność w dobie smartfonów nie pozostawia złudzeń – profesjonalna i sprawnie działająca aplikacja zaczyna stanowić podstawę funkcjonowania marki na rynku.

4. Reklama, która reklamą nie jest. Native advertising (tworzenie treści sponsorowanych, lokowanie produktu) będzie w tym roku bardzo mocnym narzędziem w rękach marketingowców.

5. „Wyjątkowa oferta tylko dla Ciebie”. W tym roku wiele marek będzie kłaść szczególny nacisk na zwracanie się do klienta indywidualnie tak, aby czuł się wyróżniony i jedyny w swoim rodzaju.

 

 

8 wielkich marek rodzinnych

8 wielkich marek rodzinnych

Spotykane codziennie, z rozpoznawalnymi sloganami i logo – marki, które zawładnęły życiem milionów ludzi na całym świecie. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że szczycą się one długoletnią tradycją i są dziełem wielopokoleniowych rodzin.
Przedstawiamy 8 europejskich marek z rodzinną tradycją. 

                                                               

vw                                        2. bmw

ecco                    lv

 

5. lidl                                     roche

4. auchan                            3. aldi

5 zasad tworzenia profilu marki na Facebooku

5 zasad tworzenia profilu marki na Facebooku

Facebook stał się prostym i wygodnym narzędziem do kreowania wizerunku marki w świadomościach odbiorców. W łatwy sposób można dotrzeć do szerokiego grona internatów, stosując wiele marketingowych zabiegów, by zachęcić do skorzystania z usługi lub zakupienia produktów. Aby jednak strategia marki miała sens, warto poznać 5 zasad, dzięki którym sukces w sieci będzie na wyciągnięcie ręki.

 

1. Definicja marki – trzeba odpowiedzieć sobie na pytanie o tożsamość marki, jej filozofię i wartości, które chce reprezentować. Warto też pamiętać o określeniu charakteru usług lub produktu oraz potencjalną grupę odbiorców.

6856181503_8d8e73208b_z

 

2. Idea – mając podłoże w postaci definicji marki, należy stworzyć plan zaistnienia na Facebooku, a w nim zawrzeć sposób, w jaki chce się zaistnieć w sieci i jak podbić serca odbiorców.

idea

 

3. Cel – warto go określić, aby móc kreować swój wizerunek w sieci w ogóle. Chodzi o to, aby uświadomić sobie po co tworzymy profil. Czy jest to narzędzie do poprawienia wizerunku marki? A może nowa usługa lub produkt potrzebują promocji?

5886232170_6a49a61989_b

 

4. Content – czyli oprawa graficzna, nazwa profilu, myśl przewodnia i szkielet komunikacji. To bardzo ważny moment, ponieważ pierwsze zetknięcie się z profilem na Facebooku decyduje o tym, czy odbiorca zdecyduje się na niego wrócić i być może zapoznać się z ofertą, czy też nie.

7946373582_cd2e130566_c

5. Organizacja – chodzi o określenie budżetu i harmonogramu wpisów. Na początku istnienia na Facebooku warto zdecydować się na płatne reklamy, które ułatwią dostęp do grupy docelowej i zwiększą zasięg postów w ogóle. Harmonogram lepiej zorganizuje pracę i działanie profilu w oczach internautów.

harmonogram

10 polskich marek, które podbiły świat

10 polskich marek, które podbiły świat

Obcojęzyczne nazwy, przemyślany marketing czy jakość – to elementy, które składają się na sukces polskich marek za granicą. Często dochodzi do tego odrobina szczęścia, która pozwoliła rodzimym produktom podbić obce rynki.
Poznajcie 10 polskich marek, które zdobyły serca konsumentów na całym świecie.

1. INGLOT

polskiemarki

2. Gino Rossi

polskiemarki

3. Kross

polskiemarki

4. CCC

polskiemarki

5. LPP (firma odzieżowa, którą tworzy pięć marek: Reserved, Mohito, Cropp, House i Sinsay).

polskiemarki

6. Mokate

polskiemarki

7. Oknoplast

polskiemarki

8. Solaris

polskiemarki

9. 4f

polskiemarki

10. Drutex

polskiemarki

 

 

_

Zajrzyj również na nasze inne blogi o brandingu:
| Fajne Nazwy | Strategie Marki | System Identyfikacji | Hasło Reklamowe | Logo Logotyp | Marki Luksusowe | Zmiana Nazwy | Architektura Marki |

_