Header Image - Cannyon is a clean WordPress theme

Tag Archives

3 Articles

Marki budowane w oparciu o uczucie rywalizacji

Marki budowane w oparciu o uczucie rywalizacji

Kolejnym uczuciem rozpatrywanym na tym blogu jest potrzeba rywalizacji. Rzecz? naturaln? dla znacznej cz??ci ludzi jest porównywanie siebie z innymi – ich celem jest wypadanie atrakcyjniej na ich tle. To w?a?nie z tego powodu kupuje si? produkty ?echtaj?ce pró?no??, takie jak luksusowe ubrania, wielkie telewizory, czy drogie samochody. St?d te? nic dziwnego, ?e marketingowcy staraj? si? podsyca? to uczucie przy pomocy komunikacji marki.

Ze wzgl?du na wykorzystanie naturalnych bod?ców zbudowanie marki w oparciu o uczucie rywalizacji (de facto wy?szo?ci) nie jest trudn? strategi? marketingow?. Nie wymaga walki z ludzkim cynizmem, jak zabieganie o zaufanie, zatem jest bardzo cz?stym wyborem – dzisiaj korzystaj? z niej nawet marki spo?ywcze. Podstawowym zadaniem marketingowców jest zbudowanie opinii o marce sugeruj?cej, ?e daje ona konsumentowi co?, co pozytywnie wyró?ni go na tle rodziny, s?siadów, czy nieznajomych. Nie ma tutaj miejsca na potrzeby, buduje si? zachcianki. Wizerunek nale?y zbudowa? nie tylko w oczach klientów, ale i pozosta?ych konsumentów, nie korzystaj?cych z produktów marki – poczucie wy?szo?ci powinno wynika? nie tylko z odczu? klienta, ale i z opinii otaczaj?cych go ludzi.

Nie ma raczej potrzeby udowadnia?, ?e najbardziej nara?eni na taki przekaz s? ludzie m?odzi oraz cierpi?cy na schorzenia psychiczne, takie jak zakupoholizm, czy zaburzone poczucie w?asnej warto?ci. Nie jest to jednak jedyna grupa docelowa, gdy? potrzeba rywalizacji jest uniwersalna, nie dotyczy wy??cznie osób z problemami, tudzie? aspiruj?cych do roli liderów. Rywalizacja mo?e odnosi? si? te? do bycia pierwsz? osob? posiadaj?c? dany typ produktów, np. telewizor z zakrzywionym ekranem.

„Fajna” marka

„Fajna” marka

Dla marek wa?ne jest bycie zgodnymi z duchem czasu. ?ledzenie i dog??bne zrozumienie trendów spo?ecznych pozwala na stworzenie oferty dostosowanej do targetu ponad wszystko pragn?cego by? trendy i cool.  W dzisiejszej epoce konsumeryzmu fajno?? uto?samiana jest z posiadaniem marek powszechnie uwa?anych za fajniejsze od innych. Stworzenie takiej marki jest mo?liwe w bardzo szerokiej palecie produktów i us?ug, od modnych restauracji pocz?wszy, przez parki trampolin, a? po luksusowe produkty elektroniczne, ubrania, bi?uteri?. W osi?gni?ciu silnej marki w tej kategorii niebagatelne znaczenie maj? oczywi?cie dzia?ania brandingowe i marketingowe.

Fajno?? marek mo?e si? odznacza? w sposób bardzo wyra?ny, albo ca?kiem subtelny – przedsi?biorstwa same musz? ustali? jakie podej?cie najlepiej si? sprawdzi w komunikacji z klientami. Nie jest to proste zadanie, przekonanie klientów nie jest zale?ne od ilo?ci wydanych pieni?dzy, a od jako?ci researchu (musi on zawiera? ustalenie metod dyferencjacji marki od konkurentów) i autentyczno?ci przekazu. Niestety, moda jest rzecz? ekstremalnie nietrwa??, zatem badania rynku musz? by? wykonywane ca?y czas. W przeciwnym razie, marka bardzo szybko utraci swój trendy wizerunek.

Jak zwi?kszy? warto?? marki (cz. 2)

Jak zwi?kszy? warto?? marki (cz. 2)

Zapraszam do zapoznania si? z kolejnymi sposobami zwi?kszania warto?ci marki. Poprzednie propozycje znajdziecie w tym artykule. 

Innowacyjno??. ?wietnym sposobem zwi?kszania warto?ci jest oczywi?cie oferowanie produktów innowacyjnych. Ca?y sektor technologii informacyjnych jest tego najlepszym przyk?adem. To w?a?nie stamt?d pochodz? najdobitniejsze przyk?ady drastycznych wzrostów warto?ci marki w wyniku wypuszczenia na rynek innowacyjnego produktu, czy us?ugi. Zbudowanie strategii marki wokó? ?rodowiska, w którym innowacyjno?? jest promowana, a jej owoce zaplanowane tak, by wizerunek marki nie zatraci? si? gdzie? po drodze, mo?e by? najefektywniejszym sposobem na sta?y wzrost warto?ci marki.

Nauczanie. Najgorszym co mo?na zrobi? ze stron? internetow? swojej firmy, to ograniczy? jej funkcjonalno?? do sklepu. Potencja? strony jest przecie? znacznie wi?kszy, równie? w kwestii zwi?kszania warto?ci marki. Od kogo najpewniej kupimy poszukiwany produkt przez Internet? Od tego sprzedawcy, który przekona nas, ?e warto mu zaufa?. Jednym ze sposobów zdobycia zaufania klienta jest bezinteresowna pomoc z problemem, który dotyczy bran?y. Przyk?adowo, mo?na pisa? artyku?y o sposobach wykorzystania produktu albo zainspirowa? klienta stylizacjami. Klient, któremu okazano trosk? odwdzi?czy si? marce wi?ksz? lojalno?ci?, a jego kolejne decyzje zakupowe zwi?ksz? jej warto??.

_

Zajrzyj również na nasze inne blogi o brandingu:
| Fajne Nazwy | Strategie Marki | System Identyfikacji | Hasło Reklamowe | Logo Logotyp | Marki Luksusowe | Zmiana Nazwy | Architektura Marki |

_