Tag Archives

2 Articles

„Fajna” marka

„Fajna” marka

Dla marek ważne jest bycie zgodnymi z duchem czasu. Śledzenie i dogłębne zrozumienie trendów społecznych pozwala na stworzenie oferty dostosowanej do targetu ponad wszystko pragnącego być trendy i cool.  W dzisiejszej epoce konsumeryzmu fajność utożsamiana jest z posiadaniem marek powszechnie uważanych za fajniejsze od innych. Stworzenie takiej marki jest możliwe w bardzo szerokiej palecie produktów i usług, od modnych restauracji począwszy, przez parki trampolin, aż po luksusowe produkty elektroniczne, ubrania, biżuterię. W osiągnięciu silnej marki w tej kategorii niebagatelne znaczenie mają oczywiście działania brandingowe i marketingowe.

Fajność marek może się odznaczać w sposób bardzo wyraźny, albo całkiem subtelny – przedsiębiorstwa same muszą ustalić jakie podejście najlepiej się sprawdzi w komunikacji z klientami. Nie jest to proste zadanie, przekonanie klientów nie jest zależne od ilości wydanych pieniędzy, a od jakości researchu (musi on zawierać ustalenie metod dyferencjacji marki od konkurentów) i autentyczności przekazu. Niestety, moda jest rzeczą ekstremalnie nietrwałą, zatem badania rynku muszą być wykonywane cały czas. W przeciwnym razie, marka bardzo szybko utraci swój trendy wizerunek.

Jak zwiększyć wartość marki (cz. 2)

Jak zwiększyć wartość marki (cz. 2)

Zapraszam do zapoznania się z kolejnymi sposobami zwiększania wartości marki. Poprzednie propozycje znajdziecie w tym artykule. 

Innowacyjność. Świetnym sposobem zwiększania wartości jest oczywiście oferowanie produktów innowacyjnych. Cały sektor technologii informacyjnych jest tego najlepszym przykładem. To właśnie stamtąd pochodzą najdobitniejsze przykłady drastycznych wzrostów wartości marki w wyniku wypuszczenia na rynek innowacyjnego produktu, czy usługi. Zbudowanie strategii marki wokół środowiska, w którym innowacyjność jest promowana, a jej owoce zaplanowane tak, by wizerunek marki nie zatracił się gdzieś po drodze, może być najefektywniejszym sposobem na stały wzrost wartości marki.

Nauczanie. Najgorszym co można zrobić ze stroną internetową swojej firmy, to ograniczyć jej funkcjonalność do sklepu. Potencjał strony jest przecież znacznie większy, również w kwestii zwiększania wartości marki. Od kogo najpewniej kupimy poszukiwany produkt przez Internet? Od tego sprzedawcy, który przekona nas, że warto mu zaufać. Jednym ze sposobów zdobycia zaufania klienta jest bezinteresowna pomoc z problemem, który dotyczy branży. Przykładowo, można pisać artykuły o sposobach wykorzystania produktu albo zainspirować klienta stylizacjami. Klient, któremu okazano troskę odwdzięczy się marce większą lojalnością, a jego kolejne decyzje zakupowe zwiększą jej wartość.

_

Zajrzyj również na nasze inne blogi o brandingu:
| Fajne Nazwy | Strategie Marki | System Identyfikacji | Hasło Reklamowe | Logo Logotyp | Marki Luksusowe | Zmiana Nazwy | Architektura Marki |

_