Header Image - Cannyon is a clean WordPress theme

Tag Archives

13 Articles

Marki budowane w oparciu o uczucie rywalizacji

Marki budowane w oparciu o uczucie rywalizacji

Kolejnym uczuciem rozpatrywanym na tym blogu jest potrzeba rywalizacji. Rzecz? naturaln? dla znacznej cz??ci ludzi jest porównywanie siebie z innymi – ich celem jest wypadanie atrakcyjniej na ich tle. To w?a?nie z tego powodu kupuje si? produkty ?echtaj?ce pró?no??, takie jak luksusowe ubrania, wielkie telewizory, czy drogie samochody. St?d te? nic dziwnego, ?e marketingowcy staraj? si? podsyca? to uczucie przy pomocy komunikacji marki.

Ze wzgl?du na wykorzystanie naturalnych bod?ców zbudowanie marki w oparciu o uczucie rywalizacji (de facto wy?szo?ci) nie jest trudn? strategi? marketingow?. Nie wymaga walki z ludzkim cynizmem, jak zabieganie o zaufanie, zatem jest bardzo cz?stym wyborem – dzisiaj korzystaj? z niej nawet marki spo?ywcze. Podstawowym zadaniem marketingowców jest zbudowanie opinii o marce sugeruj?cej, ?e daje ona konsumentowi co?, co pozytywnie wyró?ni go na tle rodziny, s?siadów, czy nieznajomych. Nie ma tutaj miejsca na potrzeby, buduje si? zachcianki. Wizerunek nale?y zbudowa? nie tylko w oczach klientów, ale i pozosta?ych konsumentów, nie korzystaj?cych z produktów marki – poczucie wy?szo?ci powinno wynika? nie tylko z odczu? klienta, ale i z opinii otaczaj?cych go ludzi.

Nie ma raczej potrzeby udowadnia?, ?e najbardziej nara?eni na taki przekaz s? ludzie m?odzi oraz cierpi?cy na schorzenia psychiczne, takie jak zakupoholizm, czy zaburzone poczucie w?asnej warto?ci. Nie jest to jednak jedyna grupa docelowa, gdy? potrzeba rywalizacji jest uniwersalna, nie dotyczy wy??cznie osób z problemami, tudzie? aspiruj?cych do roli liderów. Rywalizacja mo?e odnosi? si? te? do bycia pierwsz? osob? posiadaj?c? dany typ produktów, np. telewizor z zakrzywionym ekranem.

„Fajna” marka

„Fajna” marka

Dla marek wa?ne jest bycie zgodnymi z duchem czasu. ?ledzenie i dog??bne zrozumienie trendów spo?ecznych pozwala na stworzenie oferty dostosowanej do targetu ponad wszystko pragn?cego by? trendy i cool.  W dzisiejszej epoce konsumeryzmu fajno?? uto?samiana jest z posiadaniem marek powszechnie uwa?anych za fajniejsze od innych. Stworzenie takiej marki jest mo?liwe w bardzo szerokiej palecie produktów i us?ug, od modnych restauracji pocz?wszy, przez parki trampolin, a? po luksusowe produkty elektroniczne, ubrania, bi?uteri?. W osi?gni?ciu silnej marki w tej kategorii niebagatelne znaczenie maj? oczywi?cie dzia?ania brandingowe i marketingowe.

Fajno?? marek mo?e si? odznacza? w sposób bardzo wyra?ny, albo ca?kiem subtelny – przedsi?biorstwa same musz? ustali? jakie podej?cie najlepiej si? sprawdzi w komunikacji z klientami. Nie jest to proste zadanie, przekonanie klientów nie jest zale?ne od ilo?ci wydanych pieni?dzy, a od jako?ci researchu (musi on zawiera? ustalenie metod dyferencjacji marki od konkurentów) i autentyczno?ci przekazu. Niestety, moda jest rzecz? ekstremalnie nietrwa??, zatem badania rynku musz? by? wykonywane ca?y czas. W przeciwnym razie, marka bardzo szybko utraci swój trendy wizerunek.

Marki wykorzystuj?ce uczucie zaufania

Marki wykorzystuj?ce uczucie zaufania

Zaufanie nale?y do najcz??ciej wykorzystywanych emocji w komunikacji marki. Robi? to banki i inne instytucje finansowe, którym ludzie powierzaj? swoje pieni?dze w zaufaniu, ?e nie tylko one nie znikn?, ale i dzi?ki umiej?tno?ciom bankierów pomno??; tak?e dzia?alno?ci e-commerce musz? wzbudza? zaufanie, ze wzgl?du na bezpiecze?stwo transakcji oraz konieczno?? dostarczenia nieuszkodzonego towaru na czas. Powszechno?? nie wyklucza jednak trudno?ci – zaufanie jak ?adne inne uczucie wymaga ci?g?ej zdolno?ci do spe?niania nawet wygórowanych oczekiwa?, firma nie mo?e mie? gorszych dni.

Niestety cz?ste wykorzystywanie zaufania w komunikacji marek oznacza, ?e trudno jest przy pomocy tego uczucia wyró?nia? przedsi?biorstwo oraz rzeczywi?cie je wzbudza?. Tym bardziej istotna jest umiej?tno?? dostarczania dowodów o takim stanie rzeczy. Przyj??o si? uwa?a?, ?e zaufanie ma szczególne znaczenie przy drogich transakcjach. Jednak nie jest to do ko?ca prawda – nawet przy zakupie relatywnie tanich produktów, takich jak np. buty wi?kszo?? klientów kieruje si? dotychczasowymi, pozytywnymi do?wiadczeniami zwi?zanymi z dan? mark?(„moje obecne buty marki X trzymaj? ju? 3 lata, kupi? kolejn? par?”).

W kolejnym tek?cie zostanie poruszony temat zwi?kszania zaufania do marki. Tymczasem jestem ciekaw waszych historii zwi?zanych z markami, które wzbudzi?y lub – wr?cz przeciwnie – straci?y wasze zaufanie. Podzielcie si? nimi w komentarzach.

10 polskich marek, które podbi?y ?wiat

10 polskich marek, które podbi?y ?wiat

Obcoj?zyczne nazwy, przemy?lany marketing czy jako?? – to elementy, które sk?adaj? si? na sukces polskich marek za granic?. Cz?sto dochodzi do tego odrobina szcz??cia, która pozwoli?a rodzimym produktom podbi? obce rynki.
Poznajcie 10 polskich marek, które zdoby?y serca konsumentów na ca?ym ?wiecie.

1. INGLOT

polskiemarki

2. Gino Rossi

polskiemarki

3. Kross

polskiemarki

4. CCC

polskiemarki

5. LPP (firma odzie?owa, któr? tworzy pi?? marek: Reserved, Mohito, Cropp, House i Sinsay).

polskiemarki

6. Mokate

polskiemarki

7. Oknoplast

polskiemarki

8. Solaris

polskiemarki

9. 4f

polskiemarki

10. Drutex

polskiemarki

 

 

Najsilniejsze marki luksusowe w 2015 roku

Najsilniejsze marki luksusowe w 2015 roku

Znane, po??dane, ale dost?pne dla wybranych – luksusowe marki, które zaw?adn??y ?wiatem. Ich ugruntowany i konsekwentny wizerunek sprawi?, ?e od lat znajduj? si? na listach najbardziej wp?ywowych i najsilniejszych na ?wiecie.

Przestawiamy ranking, rozpoczynaj?c od miejsca ostatniego.

 

10. Dolce&Gabbana

lux

9. Armani

lux

8. Versace

lux

7. Gucci

lux

6. Burberry

lux

5. Hermès

lux

4. Dior

lux

3. Prada

lux

2. Chanel

lux

1. Louis Vuitton

lux

Marki i ich osobowo?ci

Marki i ich osobowo?ci
Jeep: wolno??, przygoda, ambicja, samodzielno??.

S? marki, które ciesz? si? ogromn? popularno?ci? nie tylko ze wzgl?du na innowacyjno?? i niepowtarzalno?? oferowanych us?ug czy produktów. Czasami wi?ksz? warto?? stanowi strategia komunikacji marki, która urzeka konsumenta, pozwala wyró?ni? produkt na rynku i sprawia, ?e odbiorca staje si? wierny reprezentowanym warto?ciom, pozostaj?c lojalnym marce na lata.

_

Zajrzyj również na nasze inne blogi o brandingu:
| Fajne Nazwy | Strategie Marki | System Identyfikacji | Hasło Reklamowe | Logo Logotyp | Marki Luksusowe | Zmiana Nazwy | Architektura Marki |

_