Tag Archives

12 Articles

„Fajna” marka

„Fajna” marka

Dla marek ważne jest bycie zgodnymi z duchem czasu. Śledzenie i dogłębne zrozumienie trendów społecznych pozwala na stworzenie oferty dostosowanej do targetu ponad wszystko pragnącego być trendy i cool.  W dzisiejszej epoce konsumeryzmu fajność utożsamiana jest z posiadaniem marek powszechnie uważanych za fajniejsze od innych. Stworzenie takiej marki jest możliwe w bardzo szerokiej palecie produktów i usług, od modnych restauracji począwszy, przez parki trampolin, aż po luksusowe produkty elektroniczne, ubrania, biżuterię. W osiągnięciu silnej marki w tej kategorii niebagatelne znaczenie mają oczywiście działania brandingowe i marketingowe.

Fajność marek może się odznaczać w sposób bardzo wyraźny, albo całkiem subtelny – przedsiębiorstwa same muszą ustalić jakie podejście najlepiej się sprawdzi w komunikacji z klientami. Nie jest to proste zadanie, przekonanie klientów nie jest zależne od ilości wydanych pieniędzy, a od jakości researchu (musi on zawierać ustalenie metod dyferencjacji marki od konkurentów) i autentyczności przekazu. Niestety, moda jest rzeczą ekstremalnie nietrwałą, zatem badania rynku muszą być wykonywane cały czas. W przeciwnym razie, marka bardzo szybko utraci swój trendy wizerunek.

Marki wykorzystujące uczucie zaufania

Marki wykorzystujące uczucie zaufania

Zaufanie należy do najczęściej wykorzystywanych emocji w komunikacji marki. Robią to banki i inne instytucje finansowe, którym ludzie powierzają swoje pieniądze w zaufaniu, że nie tylko one nie znikną, ale i dzięki umiejętnościom bankierów pomnożą; także działalności e-commerce muszą wzbudzać zaufanie, ze względu na bezpieczeństwo transakcji oraz konieczność dostarczenia nieuszkodzonego towaru na czas. Powszechność nie wyklucza jednak trudności – zaufanie jak żadne inne uczucie wymaga ciągłej zdolności do spełniania nawet wygórowanych oczekiwań, firma nie może mieć gorszych dni.

Niestety częste wykorzystywanie zaufania w komunikacji marek oznacza, że trudno jest przy pomocy tego uczucia wyróżniać przedsiębiorstwo oraz rzeczywiście je wzbudzać. Tym bardziej istotna jest umiejętność dostarczania dowodów o takim stanie rzeczy. Przyjęło się uważać, że zaufanie ma szczególne znaczenie przy drogich transakcjach. Jednak nie jest to do końca prawda – nawet przy zakupie relatywnie tanich produktów, takich jak np. buty większość klientów kieruje się dotychczasowymi, pozytywnymi doświadczeniami związanymi z daną marką(„moje obecne buty marki X trzymają już 3 lata, kupię kolejną parę”).

W kolejnym tekście zostanie poruszony temat zwiększania zaufania do marki. Tymczasem jestem ciekaw waszych historii związanych z markami, które wzbudziły lub – wręcz przeciwnie – straciły wasze zaufanie. Podzielcie się nimi w komentarzach.

10 polskich marek, które podbiły świat

10 polskich marek, które podbiły świat

Obcojęzyczne nazwy, przemyślany marketing czy jakość – to elementy, które składają się na sukces polskich marek za granicą. Często dochodzi do tego odrobina szczęścia, która pozwoliła rodzimym produktom podbić obce rynki.
Poznajcie 10 polskich marek, które zdobyły serca konsumentów na całym świecie.

1. INGLOT

polskiemarki

2. Gino Rossi

polskiemarki

3. Kross

polskiemarki

4. CCC

polskiemarki

5. LPP (firma odzieżowa, którą tworzy pięć marek: Reserved, Mohito, Cropp, House i Sinsay).

polskiemarki

6. Mokate

polskiemarki

7. Oknoplast

polskiemarki

8. Solaris

polskiemarki

9. 4f

polskiemarki

10. Drutex

polskiemarki

 

 

Najsilniejsze marki luksusowe w 2015 roku

Najsilniejsze marki luksusowe w 2015 roku

Znane, pożądane, ale dostępne dla wybranych – luksusowe marki, które zawładnęły światem. Ich ugruntowany i konsekwentny wizerunek sprawił, że od lat znajdują się na listach najbardziej wpływowych i najsilniejszych na świecie.

Przestawiamy ranking, rozpoczynając od miejsca ostatniego.

 

10. Dolce&Gabbana

lux

9. Armani

lux

8. Versace

lux

7. Gucci

lux

6. Burberry

lux

5. Hermès

lux

4. Dior

lux

3. Prada

lux

2. Chanel

lux

1. Louis Vuitton

lux

Marki i ich osobowości

Marki i ich osobowości
Jeep: wolność, przygoda, ambicja, samodzielność.

Są marki, które cieszą się ogromną popularnością nie tylko ze względu na innowacyjność i niepowtarzalność oferowanych usług czy produktów. Czasami większą wartość stanowi strategia komunikacji marki, która urzeka konsumenta, pozwala wyróżnić produkt na rynku i sprawia, że odbiorca staje się wierny reprezentowanym wartościom, pozostając lojalnym marce na lata.

Największe wpadki strategiczne w sieci

Największe wpadki strategiczne w sieci

Niefortunnie sformułowane hasła czy slogany, zły dobór słów we wpisach na portalach społecznościowych czy grafiki budząca niepożądane skojarzenia mogą wróżyć jedynie katastrofę w wirtualnym świecie. Bezlitośni fani nie przejdą obojętnie obok internetowych wpadek, a do tego nie pozwolą, by szybko odeszły one w niepamięć.

_

Zajrzyj również na nasze inne blogi o brandingu:
| Fajne Nazwy | Strategie Marki | System Identyfikacji | Hasło Reklamowe | Logo Logotyp | Marki Luksusowe | Zmiana Nazwy | Architektura Marki |

_